1. Geralmente está errado tratar os debates através de agressões e ataques. É melhor comportar-se "acima" do outro candidato e esvaziá-lo da mesma forma que um toureiro com o touro.2. O risco nos debates é que o candidato se desvie da mensagem, de que essa se perca, enquanto se defende de ataques.
3. O único grande efeito negativo dos debates é tirar uma campanha dos trilhos de sua mensagem. Há dois lados. Em um, garantir a confiança dos eleitores e prosseguir com sua mensagem. O outro é brigar para responder aos ataques e se afastar de sua mensagem.
4. Contrastar: Clinton quer melhorar o governo; Dole quer acabar com ele.
5. Um debate grosseiro e desagradável, com um fio condutor raivoso, prejudica quem o faz.
6. Saber os preços básicos que as pessoas pagam.
7. Os debates são uma oportunidade para criar otimismo, ligando aquilo pelo que você passou, onde esteve, quem você é e o que quer fazer.
8. A maneira de dissipar dúvidas sobre o candidato é com informações que torne as pessoas menos inseguras. E a melhor maneira de convencer as pessoas de que você lutará por alguma coisa é fazer com que compreendam os valores fundamentais que o levaram a lutar até aqui.
9. Não importa qual seja o tema. A verdadeira pergunta a ser respondida é sobre quem e o que você é. E que está motivado por valores fundamentais.
10. Os debates reúnem os interesses quanto a políticas administrativas e personalidade.
11. Os debates são mais eficazes quando mostram o caráter pessoal que reforça o caráter político.
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