Tudo começa com um anúncio da BMW, tirando um sarrinho da Audi. "Parabéns à Audi pela conquista do prêmio de melhor carro do ano na África do Sul", diz o texto. E assina "BMW, ganhadora do prêmio de melhor carro do ano no mundo"
A Audi não deixou barato e respondeu, dando os parabéns à BMW pelo prêmio de melhor carro do ano, assinando assim: "Da Audi, vencedora de seis 24 Horas de Le Mans consecutivas, de 2000 a 2006".
A Subaru entrou na brincadeira e publicou o seguinte anúncio: "Parabéns à Audi e à BMW por suas conquistas nos concursos de beleza". Assinado Subaru, "Melhor motor do ano em 2006"
E quando parecia que ninguém mais ia gastar verba de propaganda para provocar os outros, eis que veio a Bentley...
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