Na década de 30, na Universidade de Columbia, a equipe liderada pelo professor Paul Lazarsfeld desenvolveu as primeiras pesquisas e estudos, quantificando a decisão do eleitor. Daí vem as pesquisas políticas e eleitorais da forma que as conhecemos hoje.Lazarsfeld e equipe desenvolveram uma técnica muito interessante que chamaram de "Painel". Durante uma pesquisa pediam autorização aos entrevistados para retornar por telefone e voltar a entrevistá-los um tempo depois. A equipe de Lazarsfeld descobriu duas coisas: a) que um eleitor numa mesma eleição pode mudar de intenção de voto uma vez ou mais e que por isso, nem sempre uma mesma porcentagem se refere às mesmas pessoas. b) que retornando às pessoas, perguntando em quem votam e se comparando com a intenção de voto anterior, se pode projetar tendências eleitorais de subida e descida dos candidatos.
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